如何處理紙質(zhì)書和電子書的業(yè)務(wù)沖突?
發(fā)布日期：2016-07-19 09:56:33
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國(guó)內(nèi)幾乎百分之百的出版從業(yè)者都明白，數(shù)字出版和移動(dòng)出版將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，數(shù)字出版和移動(dòng)出版的份額將逐步上升，紙質(zhì)書的份額將不斷下降，并且這個(gè)趨勢(shì)是不可逆的，這似乎成為出版從業(yè)者的共識(shí)。面對(duì)移動(dòng)出版浪潮帶來(lái)的挑戰(zhàn)，很多出版單位都在擔(dān)心電子書成為紙質(zhì)書的替代品，移動(dòng)出版業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)不足以覆蓋紙質(zhì)書業(yè)務(wù)的下降，最終帶來(lái)內(nèi)容被賤賣，收入不斷下滑。
其實(shí)這個(gè)擔(dān)憂完全是多余的，紙質(zhì)書永遠(yuǎn)不會(huì)消亡，電子書和紙質(zhì)書將長(zhǎng)期共存，電子介質(zhì)和紙質(zhì)介質(zhì)只是兩種出版載體而已，讀書和讀屏各有不同的用戶閱讀體驗(yàn)，用戶既不會(huì)因?yàn)殡娮訒谋憬菪远艞壖堎|(zhì)書，也不會(huì)因?yàn)榧堎|(zhì)書能更好的深層閱讀而拋棄電子書。
對(duì)于如何處理紙質(zhì)書和電子書的沖突，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)可以去做：
- 內(nèi)容異步發(fā)行：紙質(zhì)書可以和電子書采取異步發(fā)行，錯(cuò)開(kāi)發(fā)行時(shí)間，電子書由于傳播速度快，傳播渠道成本低，沒(méi)有運(yùn)輸環(huán)節(jié)，在發(fā)行時(shí)間上可以比紙質(zhì)書滯后。
- 縮小定價(jià)差距：電子書由于沒(méi)有了印刷成本，定價(jià)相對(duì)紙質(zhì)書會(huì)偏低一些，但是筆者建議電子書不要和紙質(zhì)書的定價(jià)差別過(guò)大，在去除合理的印刷成本后應(yīng)該和紙質(zhì)書基本持平。
- 在選題階段就區(qū)分弱互動(dòng)與強(qiáng)互動(dòng)類別：紙質(zhì)書與讀者之間的互動(dòng)較弱，電子書和讀者的互動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于紙質(zhì)書，建議出版從業(yè)者在選題階段就定位這本書是弱互動(dòng)還是強(qiáng)互動(dòng)，如果是弱互動(dòng)就偏重紙質(zhì)書，如果是強(qiáng)互動(dòng)就偏重于電子書。
- 電子書偏傳播 紙質(zhì)書偏深層閱讀：電子書的的移動(dòng)出版屬性和互聯(lián)網(wǎng)屬性決定了電子書易傳播，但是電子書的弱點(diǎn)就是在讀屏的狀態(tài)下很難進(jìn)入深層閱讀，建議在發(fā)行營(yíng)銷上如果這本書的選題偏重于“快閱讀”，宣傳上需要快速傳播，那就在電子書上投入大一些；如果這本書的選題偏重于“慢閱讀”，讀者群體更多的是深層閱讀群體，那就應(yīng)該偏重于紙質(zhì)書。
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